Išorinė reklama - tai vienas seniausių būdų informuoti pirkėjus ir vartotojus apie įmones, jų veiklą, parduodamas prekes ar teikiamas paslaugas. Išorine reklama vadinamos specialios (stendai, skydai, stulpai, vitrinos, iškabos ir pan.) ir pritaikytos reklamai pateikti priemonės (tai gali būti pastatų sienos, laikinieji statiniai, transporto priemonės, oro balionai ir pan.). Nuo kitų reklamos formų ši skiriasi tuo, kad gyventojai informaciją gauna tiesiog gatvėje, eidami ar važiuodami.
Mūsų gatvėse sparčiai daugėja reklaminių įrenginių, jie tampa vis ryškesni ir matomesni. Išorinė reklama pamažu virsta savotiška miesto ar miestelio vizitine kortele", kuri atvykusiam svečiui sukuria pirmą įspūdį apie savivaldos institucijos ir tos teritorijos gyventojų pastangas gražiai tvarkyti aplinką ir funkcionaliai panaudoti reklamą informaciniams tikslams.
Išorinės reklamos pagrindinė paskirtis - skleisti reklaminę informaciją gyventojams, tačiau ji atlieka ir daugiau funkcijų: paįvairina aplinką, suteikia jai gyvumo, žavumo. Organizuojant lauko reklamą, svarbu parinkti jai tinkamą vietą, kad ji būtų gerai matoma ir organiškai įsijungtų į aplinką, ją puoštų ir pagyvintų. Reklamos skleidėjai ir kūrėjai privalo pasirūpinti ne tik jos efektyvumu, bet ir teisėtu išorinės reklamos įrengimu.
Marijampolės savivaldybėje išorinę reklamą įrengti privaloma vadovaujantis reklamą reglamentuojančiais teisės aktais, ji turi atitikti teisės aktuose keliamus reikalavimus, o reklamos subjektas, norintis įrengti reklaminį įrenginį savivaldybės teritorijoje, turi parengti reklaminio įrenginio ar iškabos projektą ir jį suderinti su Marijampolės savivaldybės administracijos atsakingais specialistais. Išorinės reklamos ar reklaminio įrenginio savininkas turi rūpintis ne tik įrenginio estetika, bet ir jo aplinkos švara bei tvarka. Tačiau akivaizdu, kad savininkai nepaiso šių taisyklių. Akis badanti", neestetiška, moraliai pasenusi, su netaisyklinga kalba reklama dažniausiai yra įrengta neturint nustatyta tvarka suderinto reklaminio įrenginio projekto. Mieste gausu nelegalios ir netvarkingos lauko reklamos, bjaurojančios vientisą miesto lauko reklamos stilių ir teršiančios mūsų visų aplinką.
Todėl raginame visus reklamos statytojus ir gamintojus laikytis Marijampolės savivaldybės Išorinės reklamos įrengimo Marijampolės savivaldybės teritorijoje taisyklių, o savininkus, kurie esate nelegaliai įrengę reklaminius įrenginius, prašome kuo skubiau suderinti projektus. Reklamos projektų derinimo klausimais prašome kreiptis į Marijampolės savivaldybės administracijos Architektūros ir urbanistikos departamento Teritorijų planavimo skyriaus vyriausiąjį dailininką adresu J. Basanavičiaus a. 1, Marijampolė, tel. (8 343) 90036.
Primename, kad už išorinės reklamos taisyklių pažeidimus yra numatyta administracinė atsakomybė. Pagal Administracinių teisių pažeidimo kodekso 214¹ straipsnio 3 dalį Reklamos įstatyme nustatytų ir kituose teisės aktuose numatytų reklamos naudojimo reikalavimų ir draudimų nesilaikymas, taip pat savivaldybių tarybų patvirtintų išorinės reklamos įrengimo taisyklių nesilaikymas užtraukia baudą nuo penkių šimtų iki vieno tūkstančio litų.
Kviečiame nelikti abejingiems mūsų raginimui - išorinę reklamą skleisti šiuolaikiškomis ir teisėtomis priemonėmis, tik tokiu būdu sukursime tvarkingo ir modernaus miesto įvaizdį.
Marijampolės savivaldybės administracijos
Architektūros ir investicijų departamento
Teritorijų planavimo skyriaus
vyr. dailininkė Vytauta Kmieliauskienė
Tinkamos reklamos pavyzdys
Netinkamos reklamos pavyzdys
