Kalbam apie kalbą: Įmonės pavadinimas, arba ar tikrai „kaip pavadinsi, nepagadinsi“

„Geras pavadinimas reikalauja mažiausiai reklamos, išskiria jus iš konkurentų, sukuria emocinį ryšį su jūsų tiksline auditorija, padeda kurti stiprų prekės ženklą.“ (iš „Efektyvus dizainas“)

Taigi, kaip sugalvoti tinkamą pavadinimą?

Pirmiausia, įmonę galite pavadinti žmogaus vardu ir pavarde. Tai gali būti jūsų (įmonės savininko) pavardė, pvz., Ž. Kazakevičiaus implantologijos centras, Advokato Remigijaus Uckaus kontora, D. Čirvinskienės mokymo centras, A. Vosylienės mokymo konsultacijų firma, arba tik vardas: „Teresės mėsos gaminiai“, „Rafaelio šašlykai“, „Sauliaus paminklai“. Toks pasirinkimas, jei asmuo yra daugumos žinomas, gali turėti įtakos veiklos sėkmei. Paprastai vardu ir pavarde savo įmones pavadina advokatai, gydytojai, architektai, mokytojai. Simbolinis įmonės pavadinimas gali būti sudarytas ir iš savininkų vardų skiemenų pridedant galūnę, pvz.: „Algroma“, „Arvinga“, „Mantinga“, „Vidara“.

Gana dažnai įmonė pavadinama pasirenkant upės, ežero, gatvės, vietovės pavadinimą, su žinomais kultūros ar istoriniais objektais susijusius žodžius ar terminus. Tai, žinoma, yra gerai, nes populiarinama gyvenamoji vietovė arba tai vietovei ypatingas pastatas, veikla. Dauguma marijampoliečių tikrai žino, kas ir kur yra „Šešupės vingis“, „Nuošalė“, „Kačių kiemelis“, „Senamiesčio legenda“ „Baltaragio malūnas“. Kartais tokie pavadinimai būna itin vykę, pvz., grilio kavinė-baras „Kampas“ yra ne tik dviejų gatvių susikirtimo kampe stovinčiame pastate, bet ir įėjimas į vidų namo kampe.

Pavadinimas gali tiesiog apibūdinti veiklą, pasakyti, kuo įmonė verčiasi, ką parduoda, pvz.: „Paminklai“, „Marijampolės gėrimų krautuvėlė“, „Senojo miesto kepyklėlė“, „Automobilių plovykla“. Tačiau kai kurie savininkai tai padaro išradingai, užuominomis, pvz.: „7 miglos“ (kaljanų baras), „Arabeskas“ (šokių grupė), „Suvalkijos ąžuolas“ (Marijampolės senjorų sunkiosios atletikos klubas), „Sustojęs laikas“ (Marijampolės laidojimo namai).

Simboliniu įmonės pavadinimu gali eiti bendrinėje lietuvių kalboje vartojami žodžiai ir žodžių junginiai. Simboliniai pavadinimai rašomi kabutėse ir pradedami rašyti didžiąja raide (pirmasis pavadinimo žodis ir į pavadinimą įeinantys tikriniai daiktavardžiai). Prieš simbolinį pavadinimą einantis žodis ar žodžių junginys, žymintis įmonės, įstaigos ar organizacijos teisinę formą arba rūšinį pavadinimą, sakinio viduje rašomas mažosiomis raidėmis, pvz.: mažoji bendrija „Prūta“, viešoji įstaiga „Idėja plius“, uždaroji akcinė bendrovė „Deidra“. Teisinę formą galima nurodyti santrumpa (AB, UAB, IĮ, MB, VšĮ, PĮ ir kt.), rašyti ne tik prieš, bet ir po simbolinio pavadinimo.

Koks pavadinimas yra geras?

Įmonei pavadinimas toks pat svarbus kaip asmeniui jo vardas ir pavardė, tad jį parinkti reikia labai atsakingai. Pavadinimas turi būti aiškus, skambus, lengvai ištariamas ir užrašomas. Nereikėtų rinktis labai įmantraus ar pretenzingo pavadinimo – visada efektyviau tai, kas paprasta ir tikslu, tačiau originalumas niekada nelieka nepastebėtas. Ir dar – jis turi būti taisyklingas, atitikti galiojančius įstatymus ir kalbos vartojimo normas.

Simbolinių pavadinimų darymo taisykles ir kokie pavadinimai negali būti vartojami, rasite

https://e-seimas.lrs.lt/portal/legalAct/lt/TAD/TAIS.227406/asr .

Dėl kuriamos įmonės pavadinimo nemokamai pasikonsultuoti galite su Marijampolės savivaldybės administracijos Bendrųjų reikalų skyriaus vyriausiąja specialiste (kalbos tvarkytoja) tel.: (8 343) 90 040, 8 687 49 847 arba el. p. zina.ekleriene@marijampole.lt; Valstybinės lietuvių kalbos komisijos specialistais tel. (8 5) 272 4520 arba el. p. konsultacijos@vlkk.lt.

Zina Eklerienė
Kalbos tvarkytoja
Parengta pagal gautus klausimus, Valstybinės lietuvių kalbos komisijos konsultacijų el. išteklius, G. Cibulskio („Efektyvus dizainas“) patarimus.